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定了!百事可乐官宣涨价,3元可乐正式成为历史

进入2022年,本来原本不少行业的“涨价潮”有了明显的缓解,正当大家欢呼雀跃时。但是反复的疫情又让人们叫苦不迭。受到各种情况的影响,新一轮的“涨价潮”又出现了!

近日又有多家食品饮料企业相继提价,百事就是其一。

4月1日起,百事可乐正式提价

日前,百事饮料发布调价告知函称:

对于此次百事饮料系列价格调整幅度,据了解获悉,pet500ml的百事可乐原味、无糖、美年达及七喜均调整至3.5元/瓶;此外,600ml佳得乐调整至6元/瓶,330ml果缤纷调整至2.5元/瓶,300ml纯水乐气泡水调整至2.5元/瓶。目前,各个区域的经销商已陆续得到通知。

饮料瓶短缺、卡车司机短缺……各种来自供应链的挑战不断增加,百事可乐涨价其实早有预警。

百事可乐在2021年第三季度财报提到,因原材料短缺、劳动力短缺、航空或其他商业运输的可用性降低、港口关闭或边境限制对供应链造成了不利影响,任何这些都可能影响百事可乐生产和销售产品的能力。

对此,百事公司首席财务官休·约翰斯顿表示,2022年第一季度百事可能提高产品售价,以应对成本增加。

不止百事,可口可乐率先提价,3元可乐时代成为历史

实际上,因供应链短缺而进行提价的不止百事可乐。

早在2021年11月,百事饮料的老对手可口可乐就已率先提价:包括可口可乐、雪碧、芬达在内的多款产品零售价上调,500ML瓶装可乐零售价3.5元。当时,对于可口可乐涨价,新乡新亚纸业集团股份有限公司不少网友戏言“可口可乐自由快没了!”

谁成想,可口可乐刚涨没多久,百事可乐也正式宣布涨价。自此,3元的可乐时代真正过去了。

可乐的烦恼,靠涨价能解决吗?

近几年来,随着消费者的健康意识不断提升,消费者对于可乐这种饮品的“高糖”恐惧不断发酵,促使整个饮料行业迈向了低糖时代,碳酸饮料市场逐渐萎缩。同时国产汽水如元气森林、北冰洋等不断崛起,消费者被严重分流。

再加上如今供应链带来大成本压力,百事可乐不得不选择涨价将成本转嫁到消费者身上。但涨价只能解一时之困,百事可乐还要承担涨价带来消费者流失的风险,事实却是适得其反。

去年年底,#新中国第一个喝可乐的男孩怎么样了#话题登上微博热搜,其个人的一条微博瞬间引起热议。

正如可乐男孩微博感慨的一样,40年前国货待兴,洋汽水品牌可口可乐迅速风靡;40多年过去了,国货崛起,商超货架中的国产汽水品牌琳琅满目,让今天的消费者有了更多选择。

小小一个微博,透露的不仅是一份感慨,更是一份民族自豪感。从洋货到更多的国货选择,大国的崛起,国货也跟着站直了腰板。尤其近几年,大批的国货品牌登上国际舞台,让更多消费者了解了中国元素,国货开始得到世界的认可。在文化自信的建立下,国货的符号价值开始不再需要依靠外国元素进行加持,反而品牌更愿意将“国产”印在显眼的位置,或是强调品牌自身的国潮基因,消费者们也更乐意为国产产品买单,大量的国货品牌凭借国潮出圈。

行业熟知的元气森林、北冰洋、汉口二厂等品牌,通过坚持对品牌IP的长期运营和始终如一的国潮元素设计,让口味、颜值双重在线的它们成为了当下年轻人喜爱的网红饮品。而在其他行业中,凭借国潮基因出圈,深受消费者喜爱的品牌更是不计其数。

与凭借国外基因宣传加持自身的品牌相比,如今的国货品牌有着更加强大的品牌自信,更加浓厚的品牌文化基因,也有着更加让消费者信赖的品牌形象。面对消费者的爱戴,国潮品牌也有着多出其他品牌一份的坦然和肩负国货崛起的品牌使命。

最后想说的是市场在不断变化,消费者也在不断升级,如今可口、百事可乐如今也遭遇到了增长危机。在瞬息万变的市场环境中,单单把危机转嫁给消费者进行涨价是不可取的,倘若没有积极努力改变如今的现状把失去的消费者抢回来,那么可以预见的是随着国人对国货的信心不断找回,未来双乐的现状会愈来愈难,毕竟没有一家企业可以永远屹立不倒。

AAB